SEOキーワード選定のやり方｜初心者でもできる集客キーワードの見つけ方

はじめに

「ブログ記事を書いているのに、アクセスが全然増えない」「SEO対策を頑張っているつもりなのに、問い合わせが来ない」——そんな悩みを抱えていませんか？

その原因の多くは、キーワード選定のミスにあります。

どれだけ質の高い記事を書いても、誰も検索しないキーワードを狙っていれば、Googleに評価されることも、読者に届くこともありません。SEOで成果を出すためには、記事を書く「前」のキーワード選定が9割を占めると言っても過言ではないのです。

本記事では、SEOキーワード選定の基本から実践的な手順まで、初心者でも理解できるようにわかりやすく解説します。久留米市・福岡エリアで地域密着型のWeb集客を強化したい方にも役立つ内容になっていますので、ぜひ最後までご覧ください。

SEOキーワード選定とは？なぜ重要なのか
キーワード選定がSEOの成否を決める理由
SEOキーワード選定とは、自社のWebサイトやブログ記事で検索上位を狙う「検索キーワード」を決める作業のことです。
検索エンジン（Google）は、ユーザーが入力したキーワードに対して、最も関連性が高く、役に立つページを順位付けして表示します。つまり、どのキーワードで上位表示を目指すかを最初に決めなければ、SEO施策の方向性そのものが定まりません。
キーワード選定の重要性を一言で言えば、
「検索されていないキーワードで上位表示を獲得しても、アクセスはゼロ」
ということです。
たとえば、「Webサイト」という単語で上位表示を目指すのと、「久留米市 中小企業 ホームページ制作 費用」というキーワードで上位表示を目指すのでは、集まるユーザーの質がまったく異なります。後者の方が検索数は少なくても、問い合わせや依頼につながる可能性が格段に高いのです。
SEOの全体像については、【SEO対策とは？初心者向け完全ガイド】も合わせてご確認ください。

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キーワードを間違えると起きること

キーワード選定を誤ると、以下のような問題が発生します。

• 記事を量産しても検索流入がゼロのままになる
• アクセスはあっても問い合わせに結びつかない「的外れなユーザー」を集めてしまう
• 競合が強すぎるキーワードを狙い、何ヶ月経っても順位が上がらない
• コンテンツ制作にリソースを費やしてもROIが出ない

逆に言えば、キーワード選定さえ正しくできれば、コンテンツの質を少し高めるだけで検索上位を狙える可能性が大きく上がります。

SEOキーワード選定の基本ステップ5つ

では、実際にどのようにキーワードを選べばいいのでしょうか。以下の5ステップで進めると、初心者でも体系的に取り組めます。

STEP1｜メインキーワードを決める

まずは、記事の軸となるメインキーワードを1つ決めます。

メインキーワードとは、自社のサービスや業種に直結する中心的な検索語です。

メインキーワードの例

メインキーワードを決める際は、「自分ならどんな言葉で検索するか」だけでなく、「見込み客がどんな言葉で検索するか」を意識することが重要です。自社の目線ではなく、ユーザーの目線で考えましょう。

STEP2｜関連キーワード・共起語を洗い出す

メインキーワードが決まったら、それに関連するサブキーワード・共起語を幅広く洗い出します。

関連キーワードとは、メインキーワードと一緒に検索されやすい言葉や、テーマに関連する単語のことです。Googleの検索結果ページ下部に表示される「関連する検索キーワード」や、Googleサジェスト（検索窓に入力したときに表示される候補）が参考になります。

SEOキーワード選定の関連キーワード例

• SEO キーワード 選び方
• キーワード選定 ツール 無料
• SEO キーワード 調査 方法
• ロングテールキーワード とは
• 検索ボリューム 調べ方

これらを洗い出すことで、記事に含めるべき共起語（一緒に登場する関連語）が自然と決まり、Googleから「このページはテーマについて網羅的に扱っている」と評価されやすくなります。

STEP3｜検索意図を分析する

SEOキーワード選定において、最も重要なのが検索意図の分析です。

検索意図とは、「なぜそのキーワードで検索するのか」というユーザーの目的・動機のことです。同じキーワードでも、ユーザーが求めているものが違えば、書くべき記事の内容も変わってきます。

検索意図の主な4分類

たとえば「SEO キーワード選定」で検索するユーザーは情報収集型であることが多く、手順や方法論を求めています。一方「SEO対策 久留米 相談」で検索するユーザーは購買・依頼型に近く、すでに問い合わせを検討している可能性が高いです。

検索意図とずれた記事を書いてしまうと、Googleの評価が下がるだけでなく、ユーザーがすぐに離脱してしまいます。

キーワードを決めたら、必ず「このキーワードで検索する人は何を知りたいのか？」を考えてから記事構成を設計しましょう。

STEP4｜ロングテールキーワードを選ぶ

ロングテールキーワードとは、2〜5語を組み合わせた複合キーワードのことです。

単体のキーワード（例：「SEO」「ホームページ」）はビッグキーワードと呼ばれ、検索ボリュームは大きいものの、競合も非常に強く、新しいサイトが上位表示されるのはほぼ不可能です。

一方、ロングテールキーワードは検索ボリュームは小さいですが、競合が弱く、かつ検索意図が明確なため、上位表示しやすく、問い合わせにもつながりやすいという特徴があります。

ロングテールキーワードの例

ロングテールキーワードを選ぶ3つのメリット

1. 競合が少ないため、比較的短期間で上位表示を狙える
2. 検索意図が明確なので、ユーザーのニーズに直接応える記事が書きやすい
3. 購買・依頼に近い段階のユーザーが検索することが多く、CVR（コンバージョン率）が高い

SEO初心者・新規サイトは、まずロングテールキーワードから攻略していくのが鉄則です。

STEP5｜地域キーワードを組み合わせる

地域密着型のビジネス（Web制作会社、飲食店、士業など）にとって、地域キーワードの活用は欠かせません。

地域キーワードとは、都市名・地区名などを含んだキーワードのことです。地域名を入れることで、エリアを絞って検索しているユーザーに届きやすくなり、問い合わせや来店につながりやすくなります。

地域キーワードの組み合わせ例

• 久留米市 ホームページ制作
• 福岡市 SEO対策 中小企業
• 大野城 Web制作 依頼
• 太宰府 集客 ホームページ

地域キーワードは「地域名＋サービス」の組み合わせが基本ですが、さらに「費用」「方法」「おすすめ」「比較」などを加えることで、よりロングテールな複合キーワードになり、上位表示の難易度が下がります。

ローカルSEOについてさらに詳しく知りたい方は、【ローカルSEOとは？地域ビジネスの集客方法】をご覧ください。

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良いキーワード・NGキーワードの見分け方

良いキーワードの3条件

SEOで成果を出せるキーワードには、共通した特徴があります。

① 実際に検索されている

どれだけ良さそうなキーワードでも、検索されていなければ意味がありません。Googleキーワードプランナーやラッコキーワードなどのツールで、月間検索ボリュームを確認しましょう。目安として、月間100〜1,000回程度の検索ボリュームがある中規模キーワードが、初心者には狙いやすいです。

② 競合が強すぎない

「SEO」「マーケティング」のようなビッグキーワードは、大手企業や専門メディアが圧倒的なドメインパワーで上位を独占しています。新規サイトや中小企業のサイトが勝ちに行くのは現実的ではありません。競合サイトの上位10件を見て、自社サイトが太刀打ちできそうかを必ずチェックしましょう。

③ 問い合わせ・成果につながる

SEOの最終目標は「アクセスを増やすこと」ではなく「問い合わせや売上を増やすこと」です。情報収集型のキーワードも重要ですが、最終的には購買・依頼意図のあるキーワードも戦略に組み込むことが大切です。

避けるべきNGキーワードの例

以下のようなキーワードは、成果につながりにくいため注意が必要です。

キーワード選定に使える無料ツール3選

SEOキーワード選定には、さまざまな無料ツールを活用できます。代表的なものを3つ紹介します。

Googleサジェスト

Google検索窓にキーワードを入力したとき、自動的に候補が表示されます。これがGoogleサジェストです。

サジェストはGoogleが実際の検索データをもとに生成しているため、「ユーザーが実際に検索している複合キーワード」を手軽に把握できます。

使い方：検索窓に「SEO キーワード」と入力 → 表示された候補をメモする

また、検索結果ページの一番下に表示される「他の人はこちらも検索」や「関連する質問」も参考になります。

Googleキーワードプランナー

Googleキーワードプランナーは、Google広告の機能として提供されている無料ツールです（Google広告アカウントの作成が必要）。

特定のキーワードの月間検索ボリュームや競合度を数値で確認できるため、「このキーワードはどれくらい検索されているか」を客観的に判断する際に役立ちます。

ただし、広告出稿をしていない場合は検索ボリュームが「1,000〜1万」のようにレンジ表示になる場合があります。

ラッコキーワード

ラッコキーワードは、入力したキーワードに関連するサジェストキーワードを一括で取得できる国産ツールです。

Googleサジェストだけでなく、Yahoo!やBingのサジェストもまとめて取得できるため、関連キーワードの洗い出しを効率よく行えます。無料プランでも十分に使えるため、SEO初心者に特におすすめです。

キーワード選定でよくある失敗と対策

失敗①｜ビッグキーワードだけを狙う

SEOを始めたばかりの方が最もやりがちなミスが、「SEO」「ホームページ制作」など検索ボリュームが大きいビッグキーワードばかりを狙うことです。

ビッグキーワードは確かにアクセスが大きいですが、競合サイトの多くは数年以上のドメイン歴と豊富なコンテンツを持つ大手です。新規サイトや中小企業のサイトが太刀打ちできるケースはほとんどありません。

対策：まずはロングテールキーワード（3〜5語の複合キーワード）を狙い、サイトの評価を積み上げてから徐々に上位キーワードを目指す「ボトムアップ戦略」が有効です。

失敗②｜検索意図を無視して書く

「このキーワードで記事を書いた」という行為自体は正しくても、ユーザーが求めている情報と記事の内容がずれていると、Googleから評価されず、ユーザーもすぐに離脱してしまいます。

たとえば「ホームページ リニューアル 費用」で検索するユーザーは「費用の相場・内訳・比較」を求めているのに、「リニューアルの流れ」だけを解説した記事では意図がずれています。

対策：キーワードを決めたら、そのキーワードでGoogle検索し、上位10件がどんな構成・内容の記事かを必ず確認してから記事を書き始めましょう。

失敗③｜競合調査をしない

キーワードを決めただけで競合を調べずに記事を書くと、「競合が強すぎて上位表示の見込みがないキーワード」に時間を使ってしまうことになります。

対策：上位表示されている競合サイトのドメインパワー・コンテンツ量・更新頻度をチェックし、「自社サイトが現実的に勝てるキーワードか」を事前に見極めることが重要です。

地域ビジネスのキーワード選定｜久留米・福岡の実践例

地域×サービスのキーワードが問い合わせを生む

久留米市や福岡エリアで事業を展開するWeb制作会社・中小企業にとって、地域キーワードを活用したローカルSEOは最も費用対効果の高い集客手法のひとつです。

全国規模のキーワード（「ホームページ制作」「SEO対策」）では大手企業と競合しますが、「久留米市 ホームページ制作」「福岡 中小企業 SEO対策」のような地域キーワードに絞れば、競合が大幅に絞られ、上位表示の現実性が高まります。

また、地域名を含むキーワードで検索するユーザーは、「地元の業者に依頼したい」という具体的な意図を持っている場合が多く、問い合わせ・成約につながりやすいという特徴があります。

実践例：久留米・福岡エリアのキーワード設計

以下は、久留米・福岡エリアのWeb制作会社が実際に狙えるキーワード設計の例です。

【カテゴリー：Web制作】

【カテゴリー：SEO対策】

【カテゴリー：MEO対策】

このように、「地域名＋サービス＋ユーザーの悩み・状況」を組み合わせることで、問い合わせに直結するロングテールキーワードを設計することができます。

久留米・福岡エリアのWeb集客戦略については、【久留米・福岡の企業向けWeb集客】も合わせてご参照ください。

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SEOキーワード選定からコンテンツ作成までの流れ

キーワード選定は、SEOコンテンツ制作の「設計図」にあたります。以下の流れで、キーワード選定からコンテンツ制作まで一連の工程を進めることが大切です。

• メインキーワードを決める
• 関連キーワード・ロングテールキーワードを洗い出す
• 検索意図を分析する
• 競合調査（上位10件の記事内容・構成を確認）
• 記事の構成（見出し）を設計する
• 本文を執筆する（キーワードを自然に散りばめる）
• 公開・インデックス登録・効果計測
• 順位・流入状況を見ながらリライト・改善

特に重要なのが、⑦〜⑧の「計測と改善」のサイクルです。SEOは一度記事を公開して終わりではなく、検索順位の変動を定期的に確認し、必要に応じてリライト（加筆・修正）を行うことで、継続的に成果を伸ばすことができます。

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まとめ｜正しいキーワード選定が集客を変える

本記事では、SEOキーワード選定の基本と実践手順を解説しました。最後に重要なポイントを整理します。

SEOキーワード選定の5つのポイント

キーワード選定を正しく行うだけで、これまで成果が出なかったSEO施策が大きく改善するケースは少なくありません。逆に言えば、どれだけ質の高い記事を書いても、キーワード選定がずれていれば成果は望めません。

まずはロングテールキーワード×地域キーワードの組み合わせから始めて、検索上位と問い合わせ増加を目指しましょう。